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在不久前閉幕的2010亞洲媒體峰會上，澳大利亞廣播公司董事會主席莫里斯?紐曼指出，全球媒體正面臨“信任危機”。中國傳媒大學(xué)副校長胡正榮也提到中國媒體目前面臨的一些問題導(dǎo)致了公信力喪失。
請看《中國日報》的報道：
"We are facing a battle against fake news, paid news, and soft advertising in news," said Hu Zhengrong, vice-president of Communication University of China. "It is also about reports that are unconcerned about social affairs and public interests," he said.
中國傳媒大學(xué)副校長胡正榮說：“我們目前需要和假新聞、有償新聞以及新聞中的軟廣告做斗爭，另外還存在一些不關(guān)注社會事務(wù)和公眾利益的報道?！?/p>
在上面的報道中，paid news是“有償新聞”，也就是新聞采編者將具有或不具新聞價值的信息，按照出資人某些宣傳意圖撰寫的新聞。有償新聞是新聞工作者采取不正當(dāng)手段向被采訪報道對象索取物質(zhì)報酬的活動，還包括故意隱匿和扣押新聞的活動。正因為fake news（假新聞）和paid news（有償新聞）等這些缺乏職業(yè)道德的行為的存在，媒體界才會面臨decreasing public trust（公信力喪失）和 trust crisis（信任危機）。
為了獲取物質(zhì)利益，在一些新聞當(dāng)中還會穿插soft advertisement（軟廣告）。軟廣告即以新聞形式出現(xiàn)的廣告，相對于hard advertisement（硬廣告）這種直接的推銷方式，軟廣告追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。生活中常見的有product placement（植入式廣告），屬于recessive advertisement（隱性廣告），也是軟廣告的一種，是指將產(chǎn)品視覺符號融入影視節(jié)目當(dāng)中給觀眾留下印象的營銷方式。另外隨處可見的還有印有廣告標(biāo)語的杯子或雨傘，這種贈品叫missionware，也是廣告的一種方式。
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（中國日報網(wǎng)英語點津 陳丹妮，編輯：Helen）
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