 植入式廣告 product placement
[ 2009-09-16 09:14 ]
除非廣告做得讓人賞心悅目，否則如果電視正看得津津有味時，忽然插播了一大段廣告，估計(jì)誰都會感到無奈。但是有的廣告卻不是在專門騰出的廣告時間里播放的，而是巧妙地融入電視節(jié)目中，這就是“植入式廣告”。
請看相關(guān)報(bào)道：
Product placement is to be allowed on British television programs for the first time, local media reveals Sunday.
據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w周日披露，“植入式廣告”首次獲準(zhǔn)在英國的電視節(jié)目中出現(xiàn)。
在上面的報(bào)道中，product placement就是“植入式廣告”，指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象，達(dá)到營銷目的。
Placement在這里的意思是“放置”，例如：the placement of furniture（家具的布置）。另外，placement還有“（人員的）安插，工作安排”的意思，例如：a placement office（安置辦公室）；a social agency that does the work of child placement（從事兒童安置工作的社會機(jī)構(gòu)）。Placement還可以表示“（學(xué)生的）編班”，placement test指“（學(xué)生入學(xué)時的）編班測試”。
“植入式廣告”屬于隱性廣告（recessive advertisement），也是軟廣告（blind advertising）的重要分支之一。生活中除了我們常見的電視廣告（television advertisement），還有網(wǎng)絡(luò)廣告（online advertisement），報(bào)紙上還有分類廣告（classified advertisement）。
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（英語點(diǎn)津 陳丹妮，Helen 編輯）
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