中國網(wǎng)站品牌欄目（頻道）
從鐵礦到IT產(chǎn)業(yè)，如今的印度專家在中國享有很高的地位。同時，中國年輕一代的職場人士正在慢慢發(fā)現(xiàn)，從這個鄰國傳入的一項(xiàng)“舶來品”正變成他們生活中不可或缺的東西。它就是瑜伽。與籃球、高爾夫一樣，瑜伽對中國人而言也是一件新生事物。然而，隨著中國人的可支配收入、以及腰圍的不斷增加，瑜伽也成為了一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)。
如今，瑜伽在全球的很多較發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體廣受歡迎。而中國也上演了這一波“瑜伽熱”。中國或許錯過了上世紀(jì)6、70年代時為西方國家所追捧的瑜伽“體式法”（asanas）、呼吸法（pranayama）和冥想，這些都可以達(dá)到身、心、靈的合一。但是中國已經(jīng)在這幾年追趕了上來。
瑜伽在中國的出現(xiàn)始于1985年。中國國家電視臺CCTV播出了由“中國瑜伽之母”張蕙蘭主持的日間瑜伽節(jié)目。頭戴花環(huán)、身穿夏威夷服飾的張蕙蘭以柔美的瑜伽姿勢帶領(lǐng)中國的家庭主婦們做瑜伽。這檔節(jié)目盡管在1999年停播，張蕙蘭仍然在夏威夷堅(jiān)持從事瑜伽的推廣工作。她開辦了網(wǎng)上商店銷售自己的CD和DVD，并在美國的電視上進(jìn)行宣傳。
不過，即便是在90年代末這檔節(jié)目停播之前，瑜伽在中國的發(fā)展前景也并不十分明朗。美國得克薩斯人Richard Baimbridge曾在1999年首次造訪中國。據(jù)他回憶，“人們根本不知道什么是瑜伽。他們曾經(jīng)問我能被活埋多長時間?！爆F(xiàn)在，Baimbridge是上?！翱ì斏铊べ^”的項(xiàng)目總監(jiān)。像這種由本地創(chuàng)業(yè)者和外籍瑜伽教練聯(lián)合開辦的瑜伽練習(xí)館在中國的大城市有很多。他們的目的就是復(fù)制瑜伽在香港取得的成功。2002年，香港成立了一家十分受歡迎的瑜伽會館——Pure Yoga。
2004年，來自中國安徽省的房地產(chǎn)經(jīng)理Nelly Wang成立了卡瑪生活瑜伽會館。短短幾年中，她對瑜伽的熱愛變得一發(fā)不可收拾。而剛剛開始的時候她只是為了治療背部疼痛。“當(dāng)時上海的絕大多數(shù)瑜伽館都很小，或許只是在某個人家里找一個房間而已?！薄耙虼?，我決定在上海開辦一家專業(yè)的瑜伽館，引入世界一流的瑜伽和教練?！爆F(xiàn)在的卡瑪生活瑜伽會館有中外會員約2000名，參加各種不同的課程。會館位于上?，F(xiàn)代感十足的浦東金融區(qū)，居高臨下，占地面積1600平方米。
上海的瑜伽館從只有一間屋子的健身房到大型會館，大大小小約有200家。不過，大型的瑜伽會館正在以成倍的速度蔓延全國。Baimbridge說：“瑜伽館正在中國各地普及?！彼氳べひ呀?jīng)有12年了，教瑜伽也有6年的歷史。在此期間，他在各地幫助建立了多家瑜伽館。他說：“前不久，我在廣州考察一家名叫Brahma的瑜伽館。他們有4家會所，會員5000人。他們的教練都非常棒。”
健身才是目的
瑜伽產(chǎn)業(yè)并非只在中國得到了蓬勃發(fā)展。美國的一本雜志《瑜伽月刊》（Yoga Journal）2008年所作的一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國約有1600萬人練習(xí)瑜伽，占整個國家成年人口的近7%。他們每年花費(fèi)的課程費(fèi)、服裝費(fèi)和設(shè)備費(fèi)總計(jì)達(dá)到70億美元。這一人數(shù)比2004年增加了87%。在日本，曾經(jīng)由于奧姆真理教的恐怖襲擊事件而遲遲得不到關(guān)注的瑜伽也日益受到人們的歡迎。一家名叫“Yoga Works”的日本瑜伽墊貿(mào)易公司表示，約有100萬日本人在健身房練習(xí)瑜伽。
練習(xí)瑜伽并不便宜。以日本為例，一堂60到90分鐘的瑜伽課程需要花費(fèi)約3000日元（約合37美元）。而在美國，一堂課通常需要花費(fèi)10到20美元。
在中國，一堂瑜伽課的費(fèi)用甚至高達(dá)200人民幣（約合30美元）。這是很多人難以承受的價格。對于那些可以負(fù)擔(dān)得起這筆費(fèi)用的人來說，他們所看重的是瑜伽所能達(dá)到的鍛煉效果，而非精神上的修煉。
“我在中國教授瑜伽的時候，主要是從健身強(qiáng)體的角度入手，”Baimbridge說道?！岸以谥袊酝獾牡胤绞谡n、或者給其他國家的人授課時，我則會更加側(cè)重從精神角度傳授瑜伽。我不認(rèn)為這有什么不對?！彼糜蒊yengar撰寫的瑜伽經(jīng)典教程《瑜伽之光》（Light on Yoga）中的話說，絕大多數(shù)人接觸瑜伽，都是出于“身體的、實(shí)實(shí)在在的原因”。
與很多國家一樣，中國的主流瑜伽愛好者都是些年輕的白領(lǐng)女性。上海市場調(diào)研公司通亞（Access Asia）的市場營銷總監(jiān)保羅·弗倫奇（Paul French）介紹說：“對于中國女性而言，這是一種西方的流行生活方式，”他說?！霸谥袊毩?xí)瑜伽就如同去星巴克一樣?！钡c追求咖啡因帶來的輕松感覺不同，很多人練瑜伽是為了釋放壓力，或者快速減肥。這些都是缺乏運(yùn)動的生活方式所導(dǎo)致的通病。
人們完全有理由尋找這樣的方式減肥。根據(jù)2010年的官方統(tǒng)計(jì)資料，中國至少有9000萬肥胖者；2015年之前，這個數(shù)字有望攀升至2億。弗倫奇認(rèn)為，這種現(xiàn)象一部分是由“獨(dú)生子女政策”引起的，6個成年人（一對父母、兩對祖父母）過分嬌慣僅有的一個孩子。當(dāng)這些孩子長大成人后，就不得不經(jīng)歷痛苦的減肥考驗(yàn)。
在中國女性中間日益盛行的健身風(fēng)潮似乎并不能讓這種情況有所好轉(zhuǎn)。“她們?nèi)ソ∩矸坎⒉皇侨ソ∩淼?，而是去找男朋友?！备惼孢@樣說道。他與人合著了一本書《肥胖的中國：腰圍如何改變一個國家》（Fat China: How Waistlines Will Change a Nation）。他說：“如果你問她們：‘你們?nèi)ィń∩矸浚┒甲鲂┦裁催\(yùn)動？她們會說一個星期去兩次，就在跑步機(jī)上跑一英里?！?/p>
弗倫奇通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然中國媒體對于“樂活”（“健康、可持續(xù)生活方式”）的報導(dǎo)很多，但絕大多數(shù)中國人依然渴望通過一蹴而就的方式實(shí)現(xiàn)減肥，例如減肥藥或者吸脂術(shù)。而這些恰恰是瑜伽所不能茍同的。“要想練好瑜伽，你必須堅(jiān)持去健身房，然后認(rèn)真練習(xí)?！备惼嬲f道?！霸谥袊@是一個大問題。”瑜伽會館的經(jīng)營者們也恰恰面臨這個問題：客戶是否忠誠、積極，就能決定一家會館是成功還是失敗。
挑戰(zhàn)性目標(biāo)
但是，確保顧客們都能乖乖回來練習(xí)瑜伽，或許并不是中國瑜伽創(chuàng)業(yè)者面臨的最大問題?？ì斏铊べ^的Nelly Wang介紹說：“我在工作中遇到的最困難的事情就是找到有天賦的教練，培訓(xùn)他們、然后留住他們?！边@家會館目前有4名全職教練，9名兼職教練。他們教授的課程各不相同，包括正在流行的“高溫瑜珈”，也就是在高達(dá)37攝氏度的房間內(nèi)練習(xí)，以達(dá)到放松肌肉、提高靈活度的目的。
Baimbridge也認(rèn)為，保持高水平的教學(xué)的確不易。但他表示，這并不僅僅是在中國面臨的問題。他說：“很多人從教練培訓(xùn)課程畢業(yè)后，根本達(dá)不到應(yīng)有的水平。這種情況到處皆是，印度、美國、中國，所有地方都是這樣?！迸c其他地方一樣，中國的教練培訓(xùn)只是推薦標(biāo)準(zhǔn)，而非強(qiáng)制規(guī)定。一個優(yōu)秀的教練每200小時的課程收費(fèi)3萬人民幣，但一些課程只有短短1、2周。而且，某些不誠實(shí)的人可以在未經(jīng)任何培訓(xùn)的情況下輕松買到瑜伽教練資格證。
“教學(xué)質(zhì)量和教師水平都有很大的提升空間。我們經(jīng)?？吹胶芏嗥渌∩矸康慕叹毜轿覀冞@里上課?！盧obyn Wexler這樣說道。她是成立于2002年的北京第一家大型瑜伽會館“瑜伽苑”（Yoga Yard）的共同創(chuàng)建者。她說：“我很驚訝地發(fā)現(xiàn)，學(xué)員之中竟然有一些瑜伽教練?！?/p>
英國人Fela Adebiyi則表示：“如果有某個行業(yè)組織管理瑜伽教練需要學(xué)習(xí)的內(nèi)容，就再好不過了?！彼谏虾５蔫べ^“Y+瑜伽”（Y Plus Yoga）授課已經(jīng)有五年的時間了。這家會館在上海有兩處會所，都很受歡迎?！叭绻叹殶o法真正了解他們在練習(xí)房內(nèi)做什么，瑜伽就很容易造成傷害?！?/p>
實(shí)現(xiàn)盈利之道
對很多瑜伽行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者而言，除了上述挑戰(zhàn)，他們必須同時應(yīng)對瑜伽所固有的輕松的精神內(nèi)涵與經(jīng)營企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求。Adebiyi說：“完美的平衡就是既有經(jīng)驗(yàn)豐富的瑜伽教練，又有深諳經(jīng)營之道的瑜伽精神導(dǎo)師?！?/p>
日本僑民Kazuko Koikeda是最近加入上海瑜伽行業(yè)的新成員，她一直都在致力于解決這個問題。5月初，她在美國駐上海領(lǐng)事館附近開辦了一家小規(guī)模的瑜伽館。這個位置屬于過去的法租界，時尚感十足。不遠(yuǎn)處則是Kazuko Koikeda開了兩年之久的素食館。Kazuko Koikeda說：其他大型瑜伽館“所關(guān)注的是大眾市場”，“我們則希望提供高質(zhì)量的瑜伽課程，而且并不是要借瑜伽賺錢。只要我們能夠維持這家瑜伽館的運(yùn)行，就沒問題?！蹦壳?，這家名為“Darshana”（梵語的意思是“（因看到偉人或圣人一面而得到的）功德；得福；福德”）的會館只有14名會員。7位兼職教練負(fù)責(zé)每周授課40課時。
但實(shí)際上，由于瑜伽的費(fèi)用只是非必要性支出，因此與世界上很多國家類似，中國也有很多瑜伽館在2008年和2009年倒閉。Baimbridge說，到底要不要依靠瑜伽賺錢，確實(shí)是一個問題：“自從瑜伽從修行世界進(jìn)入物質(zhì)的現(xiàn)實(shí)世界之后，這種沖突就一直存在。我必須要付電費(fèi)、教練的薪水和保險。你無法回避現(xiàn)實(shí)問題?！蹦懿荒芗茸龀善髽I(yè)，又保持瑜伽的原則？“我認(rèn)為可以?！彼詈笳f到。
本文由Wharton知識在線授權(quán)使用，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載
原文鏈接：http://www.knowledgeatwharton.com.cn/index.cfm?fa=article&articleid=2420&l=4&&&l=1&&&languageid=4
（來源：沃頓知識在線 編輯：崔旭燕）
 |
 |
 |
 |
 |
 |
