近日，國(guó)際奧委會(huì)在電商平臺(tái)天貓上開(kāi)設(shè)全球首家?jiàn)W林匹克官方旗艦店，并在當(dāng)天上線(xiàn)近300款?yuàn)W運(yùn)特許商品。

The International Olympic Committee (IOC) and its Worldwide Top Partner Alibaba Group announced on Saturday that the first-ever Olympic official online store has been launched on Tmall, China's largest e-commerce platform.
國(guó)際奧委會(huì)及其全球合作伙伴阿里巴巴集團(tuán)15日宣布，在中國(guó)最大的電商平臺(tái)——天貓上開(kāi)設(shè)首家?jiàn)W林匹克官方在線(xiàn)旗艦店。

這是百年奧運(yùn)史上，國(guó)際奧委會(huì)首次以官方名義在電商平臺(tái)（e-commerce platform）開(kāi)店，是一項(xiàng)重大創(chuàng)新，使得奧運(yùn)商品的售賣(mài)不再受到周期、國(guó)界的約束。奧組委希望以此吸引更多中國(guó)奧運(yùn)粉絲（attract more Chinese Olympic fans）。此前，奧運(yùn)會(huì)官方特許商品（officially licensed products）的開(kāi)發(fā)和售賣(mài)一般由當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)的主辦國(guó)(the hosts of Olympic Games)負(fù)責(zé)，售賣(mài)時(shí)間和范圍也有嚴(yán)格規(guī)定。

當(dāng)天上線(xiàn)的近300款商品包括會(huì)徽（emblem）、明信片、馬克杯以及絲巾、飾品等全品類(lèi)的奧運(yùn)特許商品。奧林匹克天貓店提供3類(lèi)奧運(yùn)核心特許系列的官方產(chǎn)品（offer official products of three Olympic core licensing collections）——奧運(yùn)賽事系列（the Olympic Games Collection），奧運(yùn)經(jīng)典系列（the Olympic Heritage Collection）和奧運(yùn)品牌系列（the Olympic Collection）。

奧運(yùn)賽事系列包括東京2020年奧運(yùn)會(huì)和北京2022冬奧會(huì)等即將舉行賽事的品牌產(chǎn)品。

奧運(yùn)經(jīng)典系列以往屆奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)品為主（feature products from previous Olympic Games），歷史跨度超過(guò)百年，從1896年第一屆雅典奧運(yùn)會(huì)到2022年北京冬奧會(huì)，其中50余款商品都是首次在中國(guó)發(fā)售。

奧運(yùn)品牌系列則以年輕人為目標(biāo)用戶(hù)，將主要提供體育用品和玩具(mainly offer sports equipment and toys)。

據(jù)介紹，阿里巴巴集團(tuán)于2017年1月加入奧林匹克全球合作伙伴(Worldwide Top Partner)贊助計(jì)劃，成為“云服務(wù)（Cloud Services）”及“電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)（E-Commerce Platform Services）”的官方合作伙伴，雙方的合作延續(xù)到2028年。

當(dāng)天發(fā)布的《2018天貓冬季冰雪消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，目前95后年輕人群（young people who were born after 1995）已經(jīng)成為冬季運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主力軍。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)英語(yǔ)點(diǎn)津 丁一）