最近，中國人靠著出國買買買又登上了BBC，文章標(biāo)題是：為什么中國人這么愛比斯特？

比斯特購物村，英文Bicester Village，位于英國牛津市附近的比斯特鎮(zhèn)，因匯聚眾多世界名牌且折扣給力而吸引大批游客來此觀光購物。

據(jù)BBC報道，去年有660萬游客去比斯特購物，接待游客數(shù)量接近英國最受歡迎的旅游景點——大英博物館。

而最近幾年，這里已經(jīng)成為中國游客們到英國旅游買買買的必經(jīng)之地！赴英中國游客有一多半都會來比斯特購物。

For Chinese visitors to the UK - more than half of whom shop at Bicester Village, according to the outlet - a walk through its Scandi-inspired high streets is an unmissable part of the trip.

據(jù)比斯特稱，赴英中國游客有一多半都會來比斯特購物，對于他們來說，在比斯特購物村的斯堪的納維亞風(fēng)格商業(yè)區(qū)中漫步是這趟旅途中不可缺少的一個行程。

為了解密中國人為什么這么喜歡比斯特，BBC專門搞了一次調(diào)查，他們認(rèn)為最主要的原因是這里的價格相比于中國國內(nèi)來說便宜超多。

BBC在比斯特隨機(jī)采訪了幾名中國消費者，來自伯明翰大學(xué)的Tracey Xiau表示：

“It is very famous for Chinese people. The discounts are very nice and the product has a good brand, that's why I come here.”

“比斯特在中國非常出名，我來這兒是因為這里的折扣低，牌子好?！?/p>

另外兩個中國女孩Yining Lu 和Huang Xin覺得中國的稅太高了，比斯特的商品不僅便宜,而且作為外國游客還可以享受20%的退稅政策。

For Yining Lu and Huang Xin, they want to take advantage of being able to claim back the 20% VAT available to non-EU visitors.

Yining Lu 和Huang Xin希望好好利用非歐洲游客享受20%的退稅政策。

"The tax is higher in China so we need to buy it in Bicester," says Ms Lu.

Yining Lu稱：“國內(nèi)的稅更高，所以我們要在比斯特買。”

根據(jù)BBC的調(diào)查，另一個吸引中國游客來比斯特的原因是，比斯特購物村在中國成功塑造了品牌形象。

It scores highly in almost all of the country's online tourist forums, where it is described as a "must-go place for visitors to London".

比斯特在中國幾乎所有的旅游論壇中評分都很高，被稱為“來倫敦必去的地方”。

The Village also features on social media channels such as Weibo and WeChat, where posts and comments - mostly of shoppers showing off their purchases - are shared every day.

這家購物村還經(jīng)常出現(xiàn)在微博、微信等社交媒體平臺，每天都有顧客在這些平臺留言或曬圖秀他們的戰(zhàn)利品。

比斯特為中國游客提供的服務(wù)也是讓人感到親切，因此迅速提高了在中國市場的口碑。

Bicester Village employs 150 Mandarin speakers on site, while at its railway station - and even 60 miles away in London Marylebone - announcements are made in English and Mandarin.

比斯特在門店共雇了150個說普通話的員工。而這里的火車站牌，甚至連60英里之外的馬里波恩都是中英雙語報站。

這讓很多上了年紀(jì)、不懂英語的中國游客也能輕松購物。

雖然比斯特購物村在中國游客市場賺得盆滿缽滿，然而，大多數(shù)中國人可能不知道，比斯特購物村賣便宜貨的“內(nèi)幕”早就被英媒爆過。

本以為打折村的商品多半是舊款、過季或有小瑕疵的，但英媒調(diào)查后稱，它們雖然貼著折扣標(biāo)簽卻從來沒有按照全價出售過，有些產(chǎn)品甚至是廠家直接為打折村生產(chǎn)的，從未在正品店出現(xiàn)過！

比斯特購物村經(jīng)營公司Value Retail稱：

“World-leading brands offer their authentic previous seasons’ collections with savings of up to 60 per cent, and sometimes more.”

“在這里，世界頂級品牌以高達(dá)60%甚至更高的折扣出售它們真正的過季產(chǎn)品。”

但外國記者暗訪發(fā)現(xiàn)，事實并非如此。據(jù)《每日郵報》網(wǎng)站2014年報道：

While some, such as Dunhill and Armani, are clear that they only sell stock left over from their main stores, others admit they sell a mixture of last-season stock and stock made specially for the outlet.

雖然登喜路、阿瑪尼等品牌明確表示他們只售正品店的過季商品，但其他的店家承認(rèn)了他們既出售過季產(chǎn)品，也出售專門為打折村生產(chǎn)的產(chǎn)品。

編造原價，制造打折假象

In Bicester, there’s a note pinned to the counter, barely glanced at by shoppers, that reads: ‘The product assortment in all Coach outlet stores is a mix of past seasons’ product from our Coach branded stores and new-season products made specifically for our Outlet stores.’

在比斯特，柜臺上壓著一張很難被消費者注意到的告示，上面寫著：所有蔻馳折扣店里的商品包括品牌店的過季品，以及專門為折扣店特別供應(yīng)的新品。

比如，一件360英鎊的蔻馳外套折后183.2英鎊，店員告訴記者，這是為比斯特村打折店專門生產(chǎn)的。當(dāng)問及如何辨別不同源頭的商品時，員工表示“這是秘密”。

有趣的是，既然商品是專門為折扣村生產(chǎn)的，從未在蔻馳精品店銷售過，又何來打折一說呢？

一位品牌發(fā)言人向記者解釋稱：

“All products... either have been previously available for purchase at a higher price in other stores in our European network, or have been discounted with reference to a full retail price consistent with Coach’s other markets.”

“所有商品，要么是此前曾在歐洲其他門店高價出售的商品，要么是在原價基礎(chǔ)上打折出售的商品，與蔻馳其他市場的商品都是一樣的?！?/p>

In other words, the items may never be sold at full price: the brand simply decides how ‘discounted’ to label them.

也就是說，這些商品從沒有原價出售過：品牌只是決定要給它們加上打折的標(biāo)簽。

專為打折店生產(chǎn)的“低配版”商品

此外，還有一些品牌為打折村推出專柜同款的打折“低配版”?！睹咳锗]報》的記者發(fā)現(xiàn)，這些打折品雖然款式與專柜產(chǎn)品基本一致，但在做工和材質(zhì)方面卻“暗藏玄機(jī)”。

比如這款包包，正價店的是越南產(chǎn)的，比斯特的是中國產(chǎn)的。

中國制造的內(nèi)部口袋和拉鏈并不是皮革修整的（下圖左），而越南制造的，外面有一個MK紐扣，內(nèi)部是皮革袋子，經(jīng)典內(nèi)襯和完整商標(biāo)（下圖右）。

但Michael Kors總部人員否認(rèn)這種說法。一位發(fā)言人告訴記者：

“Michael Kors outlet stores do not offer at any time seconds, irregular or inferior quality merchandise. Our UK outlet products are either excess inventory from our full-price retail distribution or prior season designs.”

“Michael Kors折扣店從未出售不合格商品或劣質(zhì)商品。我們的英國折扣產(chǎn)品要么是原價零售網(wǎng)絡(luò)的積壓庫存，要么是過季商品?！?/p>

再比如，比斯特的 UGG 和倫敦考文特花園的 UGG 雪地靴?！睹咳锗]報》稱：

While the full-price UGGs have a sole made from lightweight and hardwearing EVA (Ethylene Vinyl Acetate) the cheaper boot’s sole is made from what seems to be heavier rubberised plastic.

正價UGG雪地靴的鞋底是由輕便耐磨的EVA材質(zhì)制成的，而打折的UGG的鞋底似乎是由更重的膠化塑料制成。

從圖片中可以看出，膠化塑料鞋底的雪地靴花紋更突出，之地更粗糙。

總而言之，記者發(fā)現(xiàn)，在比斯特并不難發(fā)現(xiàn)這些專為打折村設(shè)計的打折品。

這些打折品價格看起來很便宜，而它們的質(zhì)量和成本也確實很便宜。

來源：BBC, 每日郵報，英國大家談

編譯：董靜

審校：yaning