6月11日，“NBA海爾籃球?qū)W院”在青島正式啟動。這只是NBA海爾籃球?qū)W院的第一站，接下來海爾將陸續(xù)在全國共8個城市建立籃球?qū)W院，并開展“NBA未來之星訓(xùn)練營”,
在訓(xùn)練營中脫穎而出的籃球少年，將有機會赴美觀看NBA比賽 。海爾通過NBA海爾籃球?qū)W院，為年輕人提供一個展現(xiàn)自我激情與活力的舞臺，讓他們在自我挑戰(zhàn)中實現(xiàn)夢想。
海爾創(chuàng)建NBA籃球?qū)W院，圓中國青少年的世界籃球夢想
NBA海爾籃球?qū)W院是海爾為提升中國青少年籃球水平，助力中國籃球發(fā)展專門創(chuàng)建的，07年6～8月份將在青島、沈陽、石家莊、武漢、寧波、上海、廣州、重慶全國八個城市落成。在每個城市通過海選，選拔出40名優(yōu)秀的籃球少年，進入當(dāng)?shù)氐摹癗BA海爾籃球?qū)W院訓(xùn)練營”，參加為期一周的NBA專業(yè)訓(xùn)練。海爾將邀請4名NBA傳奇巨星來華，為訓(xùn)練營的小球員親自培訓(xùn)和指導(dǎo)，介紹NBA文化,傳授NBA訓(xùn)練方法，并現(xiàn)場指導(dǎo)球技。最終，通過比賽，海爾將在全國八所訓(xùn)練營中選拔出10明“海爾未來之星”，赴美國觀看NBA比賽，體驗NBA的激情和魅力。
為了讓更多熱愛籃球的青少年能夠參與和體驗NBA，活動期間，海爾還在當(dāng)?shù)亻_展多種籃球體驗活動，為青少年提供一個展現(xiàn)自我，實現(xiàn)夢想的舞臺。
海爾搭建中國青少年親密接觸NBA的平臺，培養(yǎng)未來之星
自去年4月份海爾正式成為中國第一個贊助NBA的全球家電品牌、牽手美國文化的象征性賽事后，海爾迅速以實際行動為中國籃球事業(yè)助力。NBA海爾籃球?qū)W院是美國NBA在美國之外、中國唯一與海爾合作建立的專業(yè)學(xué)院，它以提升青少年籃球愛好及潛在籃球競技水平為宗旨，并根據(jù)海爾與NBA達成的協(xié)議，從2007到2009年，籃球?qū)W院將進行為期3年的專業(yè)運營，并通過競爭機制，不斷提升學(xué)院的整體水平。
目前，海爾集團與美國NBA計劃在中國建設(shè)的8所NBA海爾籃球?qū)W院，主要通過與當(dāng)?shù)卣Ⅲw育局聯(lián)合共同建設(shè)、共同運營。學(xué)院將通過組織各種訓(xùn)練，并邀請NBA巨星指導(dǎo)等，為中國更多愛好籃球的青少年提供施展才華、提升自我的平臺讓更多的青少年近距離接觸代表籃球頂級水平的NBA，助力中國籃球事業(yè)發(fā)展，為中國培養(yǎng)出更多的"姚明"，成為未來的籃球之星。
海爾＋NBA:年輕活力的世界先鋒文化組合
眾所周知，NBA作為一項標(biāo)志性籃球賽事，是美國人心目中的第一運動，而且NBA也是當(dāng)今世界運作最為成熟，推廣最為成功的運動型娛樂品牌；海爾借助這一載體，其傳播價值自是不可限量。通過贊助NBA，讓美國消費者乃至全球消費者了解海爾，體驗海爾的創(chuàng)新文化，加入這一元素的海爾品牌也必將在未來的市場中如虎添翼。
同樣，海爾作為中國家電第一品牌，雖然發(fā)展歷史僅有23年，但正以創(chuàng)新的激情快速走進世界消費者視線。海爾要想在全球消費者眼中進一步樹立活力時尚的第一聯(lián)想度品牌，還需要進行一系列的整合傳播來為品牌注入新的活性元素。所以，海爾借助NBA在美國乃至全球消費者大腦中的品牌識別，建立一種與NBA一樣的主流品牌形象和聯(lián)想，形成一種世界先鋒文化的組合效應(yīng)。
作為一個“運動＋娛樂”的品牌，NBA幾乎具備了時尚、年輕、活力在內(nèi)的所有元素。NBA為海爾提供了一個與消費者溝通的新平臺，這個平臺有著最為廣泛的受眾，這個平臺適合傳播包括時尚、活力和年輕在內(nèi)的所有新元素。贊助NBA意味著給品牌注入了NBA的特有元素，海爾傳播給大眾的和大眾感知的自然也就是NBA所代表的品牌個性——時尚、活力和年輕。
來源：騰訊教育
