上學(xué)期，北大校內(nèi)食堂最新鮮的事莫過于給餐桌“美容”了，幾大食堂紛紛貼上了實(shí)用美觀的桌貼，獲得師生的一致好評(píng)。桌貼內(nèi)容除了色彩靚麗、內(nèi)容活潑的公益廣告，還有各社團(tuán)的宣傳畫。
但最近有不少同學(xué)反映，很想把自己設(shè)計(jì)的公益廣告變成桌貼，但不知通過何種渠道來實(shí)現(xiàn)。也有同學(xué)提出了對(duì)校內(nèi)食堂貼商業(yè)廣告的質(zhì)疑：“商業(yè)廣告應(yīng)該進(jìn)大學(xué)食堂嗎？”為此，記者專門走訪了北京大學(xué)餐飲中心的桌貼負(fù)責(zé)人王璐老師。
質(zhì)量優(yōu)先兼顧公平 社團(tuán)個(gè)人均可參與
王老師告訴記者，北大算得上是公益桌貼的策源地，目前是高校中在桌貼宣傳上走得最遠(yuǎn)的學(xué)校?！氨M管目前的運(yùn)作還不夠成熟，但已經(jīng)邁出了很大的步伐。”
對(duì)于同學(xué)們普遍關(guān)心的桌貼申請(qǐng)與張貼渠道問題，王璐老師作了詳盡解答。在選擇標(biāo)準(zhǔn)上主要遵循兩點(diǎn)，即“桌貼內(nèi)容是有關(guān)公益方面的”，“創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的質(zhì)量高”。申請(qǐng)方式也很簡單，餐飲中心歡迎學(xué)校各社團(tuán)或組織隨時(shí)聯(lián)系桌貼業(yè)務(wù)，聯(lián)系的公共郵箱為table.mask@gmail.com。
王璐表示，餐飲中心對(duì)各個(gè)社團(tuán)采取一視同仁的態(tài)度，基本上以先來后到的順序，按批次進(jìn)行制作和張貼，而不會(huì)以社團(tuán)大小作為區(qū)分。另外，如果設(shè)計(jì)內(nèi)容有時(shí)效性要求，可以申請(qǐng)優(yōu)先安排。北大紅十字協(xié)會(huì)曾經(jīng)申請(qǐng)?jiān)诩t十字日之前做一個(gè)桌貼的公益宣傳，餐飲中心經(jīng)過審核后，將他們的圖案按時(shí)貼上了餐桌。
王璐還提到，個(gè)別社團(tuán)無法設(shè)計(jì)出桌貼圖案的樣品，但是有自己的策劃書，也可以由桌貼公司幫忙作圖；但還是希望各社團(tuán)盡量自己設(shè)計(jì)出樣圖。
對(duì)于記者提出的能否挑選桌貼所在食堂的問題，王璐回答說，由于目前還沒有一個(gè)公平的解決辦法，因此暫時(shí)無法由同學(xué)自由選擇，而主要由餐飲中心決定桌貼的分布。在決定分布時(shí)，考慮因素主要有：輪到貼哪一個(gè)食堂、社團(tuán)的活動(dòng)區(qū)域、桌貼內(nèi)容的公益性以及美觀性等?！皬耐瑢W(xué)們的反饋來看，選擇食堂的需求并不強(qiáng)烈；并且，從長期看，大家都有機(jī)會(huì)貼在想貼的地方。”
她介紹說，公益廣告除了餐飲中心和社團(tuán)設(shè)計(jì)以外，也歡迎各個(gè)院系或組織來參與?！氨热鐨v史系青年志愿者協(xié)會(huì)的宣傳桌貼，已經(jīng)貼在燕南（美食城）了?！绷硗猓瑢?duì)于同學(xué)們個(gè)人設(shè)計(jì)的公益廣告，他們同樣十分歡迎，并且到時(shí)會(huì)盡量把設(shè)計(jì)者的名字添加上去。
桌貼宣傳的項(xiàng)目是一項(xiàng)新興的校園宣傳業(yè)務(wù)，發(fā)展的空間很大，因此餐飲中心也想出建議，比如等公益桌貼在北大發(fā)展稍稍成熟后，可以考慮引入“桌面雜志”等好玩的宣傳形式，同時(shí)在未名BBS上設(shè)立專門版面管理桌貼業(yè)務(wù)。王璐表示，“在BBS上的管理本身也起到了宣傳的作用，相信到時(shí)這種宣傳形式會(huì)產(chǎn)生更大的影響和更好的效果。”
商業(yè)廣告實(shí)屬無奈 公益宣傳始終是重點(diǎn)
當(dāng)記者提出同學(xué)們對(duì)桌貼中出現(xiàn)商業(yè)廣告的質(zhì)疑時(shí)，餐飲中心桌貼項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王璐很無奈地笑了：“主要還是成本問題?！?
“每張桌貼都要好幾十塊錢，無論是餐飲中心還是社團(tuán)都難以承受，桌貼公司必然需要在制作的同時(shí)也去招商，才能維持運(yùn)轉(zhuǎn)?！蓖蹊囱a(bǔ)充道：“作為餐飲中心和社團(tuán)，擁有了一個(gè)免費(fèi)的宣傳平臺(tái)，我們更應(yīng)該考慮的如何把自己的宣傳和設(shè)計(jì)做得更好?！?
據(jù)了解，校園餐桌上的桌貼是由制作公司全額支出的，學(xué)校只負(fù)責(zé)提供創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。根據(jù)餐飲中心與制作公司達(dá)成的合作意向，“在需要的時(shí)候，要有商業(yè)廣告的份額”；同時(shí)，約定“所需發(fā)布的廣告的所有相關(guān)材料要經(jīng)過餐飲中心審批，餐飲中心許可后方可發(fā)布廣告”。王璐強(qiáng)調(diào)，商業(yè)廣告的質(zhì)量監(jiān)控權(quán)掌握在餐飲中心和學(xué)生自己手中：每個(gè)廣告在貼出之前，餐飲中心都會(huì)先讓學(xué)生代表或食堂監(jiān)督員過目，大家都沒意見才能變成桌貼；而且，也要考慮到廣告的實(shí)用性和美觀性。
“其實(shí)，公益廣告總有成本，負(fù)擔(dān)這個(gè)成本就離不開商業(yè)，希望同學(xué)們能理解這一點(diǎn)。此外，餐飲中心會(huì)竭盡全力為本校師生爭取盡可能多的桌貼份額?！?
“同時(shí)也歡迎同學(xué)們對(duì)商業(yè)廣告桌貼提出意見和建議，這對(duì)我們很重要?！蓖蹊葱χ恿艘痪洹?
“如果社團(tuán)自己拉到了贊助來做桌貼宣傳，在桌貼上印上贊助商的logo，這樣可行嗎？”記者問。
“當(dāng)然可以，我們也鼓勵(lì)這樣做?！蓖蹊蠢蠋熆隙ǖ?。(新聞網(wǎng)記者:邵玉群 常玉潔)
來源：北大新聞網(wǎng)
